Ми часто чуємо слова: бренд, брендинг, брендування. І, здавалося б, їх розуміємо.

Що таке бренд

Брендом ми звикли вважати позначення певного продукту або продуктової лінійки. Почувши назву, ми відразу розуміємо про яку продукції йде мова, наскільки вона якісна, популярна, доступна. Виходить, що за назвою, ми можемо замінити всю інформацію про компанію, продукт, послугу.

Розрізняють дві характеристики:

  • Візуальна (гайдлайн), включає в себе: назву, логотип, відмінні візуальні елементи, за якими компанія стає впізнаваною. Гайдлайн - це своєрідний паспорт бренду, де описані рекомендації по грамотному використанню візуальних характеристик бренду.
  • Образна, включає в себе: фірмовий стиль, репутацію та імідж. Сукупність основних елементів при створенні бренду. Серед них: мета, індивідуальність, позиція, цінності. Основне завдання - створення повного поняття і рекомендації щодо його використання. З його допомогою має прийти цілісне розуміння бренду.

Просування створюється з метою монополізації ринку в певному сегменті. Раніше, це слово могло застосовуватися не до кожного «товарному знаку», а тільки до широко відомому. Чим вище популярність - тим більша вартість бренду. Діяльність регулюється Американською асоціацією маркетингу (American Marketing Association). Звичайно, основною метою, буде створення цілісного образу про компанію і продукцію, щоб кожен, чуючи назву, міг зрозуміти про що йде мова. У період з 2002 по 2007 роки, був складений рейтинг за оцінкою світових компаній. Три кращих були оцінені в 50 мільярдів доларів: Coca-Cola, Microsoft, Google.

Що таке брендинг

Брендинг - це процес створення бренду.

Сім етапів:

  1. Цілепокладання. Включає в себе: мета створення компанії, місце бренду в компанії, визначення конкурентних переваг, KPI.
  2. Планування проекту. Включає в себе: всі ресурси компанії, визначення аудиторії замовників, виконавців, терміни виконання проекту, інші умови або обмежуючі фактори.
  3. Аналіз ринкової ситуації. Включає в себе: конкурентів, цільову аудиторію, ринок.
  4. Формулювання сутності. Включає в себе: корисність для споживачів, індивідуальність, візуальні атрибути.
  5. Стратегія управління. Включає в себе: бренд-бук, призначення відповідальних за розвиток, план по просуванню, план з моніторингу, оцінки ефективності.
  6. Просування. Включає в себе: медіаплан, рекламну продукцію, розміщення, акції, програми лояльності для клієнтів.
  7. Моніторинг та оцінка ефективності дій. Включає в себе: KPI, порівняння поточного і бажаного стану, внесення змін в стратегію розвитку.

Також, брендинг - це формування іміджу компанії на протязі довгого часу, так званий «Бренд-імідж». Філіп Котлер говорив: «Хороший бренд - єдине, що може забезпечити доходи вищі за середні протягом тривалого часу.» Створюючи імідж, враховують емоції, які продукт викликає у споживача. Наприклад компанії з виробництва косметики, як бренд-іміджу, використовують особи відомих моделей або актрис.

Що таке брендування

Брендування - це один із напрямів реклами, яке працює на поліпшення іміджу компанії, шляхом нанесення рекламної інформації на різні поверхні (транспорт, вітрини, обладнання). Найбільш популярним є брендування автотранспорту. Компанії наносять логотипи своєї фірми на власний автопарк. Так, в місті часто можна побачити кур'єра, на машині якого логотип фірми, що пропонує доставку піци і так далі. Ще один варіант - це розміщення реклами на автобусах, трамваях, маршрутних таксі. Фірма розміщує рекламу своєї компанії на громадському транспорті, що дає хорошу можливість залучення нових клієнтів. Інший нішею є нанесенні реклами на вітрини, промо-стійки. Красивих дівчат за фірмовими стійками супермаркетів, пропонують спробувати той чи інший продукт. Компанії використовують брендування своїх вітрин для впізнаваності і підвищення популярності своїх продуктів. Ще, ви часто помічаєте логотип фірми на канцелярському приладді, бланках і т.п. Отримуючи фірмову ручку, блокнот або запальничку, ви постійно маєте знак нагадування про те, послугою чиїй фірми ви скористалися, або чию продукцію придбали.

Підробка бренду - Мімікрія

На жаль, не всі компанії на ринку сумлінно рекламують свою продукцію. Фотографічна схожість. Компанія створює схожий логотип і покупець, через неуважність, може не звернути уваги, що набуває зовсім не той продукт.

  • Орієнтовна схожість. Назва бренду може відрізнятися всього однією літерою. Візуальне оформлення також може бути схожим. Наприклад, Кока-Кола - Бела-Кола "Тезка".
  • Так звана гра літерами. За назвою компанія буде абсолютно ідентична, але написання буде відрізнятися. Наприклад, «Стройпрайс» - «Строй Прайс»
  • Візуальна упаковка. Створення упаковки, схожої з будь-якою іншою компанією. Не обов'язково повністю копіювати стиль, буває досить декількох колірних плям, часом навіть не помітних, але загальна картина буде повністю схожа.
  • Контекстний. Використання ідеї реклами іншої фірми.

Правове регулювання використання бренду

  • Закон «Про авторське право і суміжні права»
  • Закон «Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменування місць походження товарів»
  • Патентний закон, що охороняють винаходи і зразки

Пропонуємо вам також ознайомитися з невеликою лекцією на тему брендінгу.

Категорія:

Інші