Допоможіть розробці сайту, ділитися статтею з друзями!

Є поняття і терміни, з якими стикаєшся щодня по кілька десятків разів, але визначити їх можна тільки в найзагальніших рисах. Наприклад, товарний знак (ТЗ) - інтуїтивно зрозуміло, що це значок або символ, що позначає собою підприємство або продукцію, що випускається, який має бути зареєстрований для захисту інтелектуальної власності. Чим же він відрізняється від понять торгова марка і бренд?

Що таке товарний знак

У Цивільному кодексі РФ, в статті 1477 говориться, що це має виключне право «позначення, що служить для індивідуалізації товарів юридичних осіб або індивідуальних підприємців». Щоб знайти приклади товарних знаків, потрібно просто озирнутися навколо: ноутбук Dell, смартфон Sony, футболка Nike, тонік Schweppes - список можна продовжувати дуже довго.

Все це - позначення загальновідомих товарних виробників, закріпилися в певних нішах. Багато років вони були на слуху, і міцно оформилися в масовій свідомості. Почувши «Opel» або «BMW», люди відразу розуміють, що мова піде про автомобілі, а не парфумерії або продуктах харчування. Моментальне впізнавання плюс надійна репутація - ось основні причини, за якими виникає новий торговий знак.

Яким символом позначається

Знак торгової марки має кілька позначень. З опорою на буквене поєднання «Trade Mark», поширена абревіатура TM, що позначає факт реєстрації, що дає власнику виключне право використовувати товарний знак. Відповідно до законодавства (ст. 1485 ЦК України), для захисту інтелектуальної власності власника при маркуванні використовується спеціальної символ - ®. Він вказує, що певний знак занесений до державного реєстру, і це найменування охороняється законом.

Законодавча і нормативна база

У Цивільному кодексі РФ наводяться основні положення, що визначають використання фірмових знаків. Глава 76 (статті 1473-1515) з різних сторін розглядає юридичні питання, реєстрації та використання ТЗ, такі як:

  • класифікація (ст. один тисячі чотиреста вісімдесят дві);
  • використання (ст. 1484-1491);
  • реєстрація (ст. 1492-1507).

Крім того, питання відповідальності за порушення правил маркування товарів розглядаються іншими законодавчими документами:

  • Стаття 14.10 Кодексу про адміністративні правопорушення РФ передбачає штраф до 200 000 рублів за незаконне використання ТЗ.
  • Стаття 180 Кримінального кодексу РФ говорить про санкції до 400 000 рублей при неодноразовості проступку або нанесенні великої шкоди.

Види товарних знаків

Існуюче розмаїття товарних марок може класифікуватися різними способами. Основними принципами класифікації є поділ:

  • по об'єкту;
  • за формою вираження;
  • по праву власності.

По виду об'єкта

Залежно від виду об'єкта, розрізняються:

  • Фірмові ТЗ. Використовуються для прямої вказівки на фірму-виробника: Samsung, ВАЗ. Іноді до фірмовим ТЗ відносять і престижну символіку - зображення медалей і інших заслуг компанії, сюди ж входять сертифікаційні знаки.
  • Асортиментні ТЗ різноманітніші і призначені для індивідуалізації товарів. Ці знаки можуть бути марочними і видовими. У першому випадку мова йде про виділення якоїсь певної торгової марки (кетчуп Балтимор, ковбаса Атяшево), а в другому - окремого найменування (хліб пшеничний, житній, з висівками). Ці два типи часто використовуються спільно (чай Бесіда «Байховий»).

За формою подачі інформації

Різняться між собою ТЗ і за способом вираження інформації - вона може передаватися за допомогою малюнка, символів і навіть запаху. Деякі типи наведені в таблиці:

форма вираження

опис

словесна

ТЗ включає слова або фрази - таке стильно оформлену назву називають логотипом. Для назви можуть використовуватися як існуючі слова (Моя сім'я), так і придумані (ФрутоНяня). Іноді сюди входить і гасло, наприклад, «Just do it!» У компанії Nike.

образотворча

Різні фігури, зображення людей, графічні об'єкти, що застосовуються для індивідуалізації юридичної особи або індивідуальних підприємців. Серед відомих прикладів - зірка з трьома променями компанії Mersedes або надкушене яблуко у Apple.

комбінована

Поряд з тим, що у компанії можуть бути зареєстровані словесні або образотворчі ТЗ, нерідко використовуються і комбіновані товарні символіки. Вони об'єднують логотип і емблему (Мегафон, Сбербанк).

об'ємна

Це тривимірна реалізація, часто є частиною упаковки (фірмовий флакон парфумів Chanel) або оформлення приміщення відомими торговими компаніями ( «зелений чоловічок» біля супермаркету DNS).

звукові

Область застосування звукових товарних символік обмежена необхідністю відтворення роликів - це можуть бути заставки радіостанцій або телепередач, або аудіологотіпи (McDonalds).

нюхова

Малопоширена форма ТЗ через складність реалізації і формулювання для ліцензійних договорів (запах свіжого яблука, скошеної трави).

За ознакою власника

Залежно від виду власності, ТЗ можуть бути:

  • Індивідуальні - мають одного власника, юридична або фізична особа. Ця категорія містить багато відомих брендів, особливо в сфері парфумерії та моди, де упор часто робиться на особистість кутюр'є (Kira Plastinina, Valentin Yudashkin).
  • Колективні - застосовуються для об'єднань осіб або груп компаній. Використання колективних знаків (наприклад, концерну Carlsberg) значно полегшує маркетинг, рекламу і логістику. Замість просування продукції при різних комбінаціях товару і виробника, всі заводи мають єдиний ТЗ.

Характеристика товарного знака

На побутовому рівні часто відбувається змішання понять ТЗ і знака обслуговування через схожість визначення та застосування. Цивільний кодекс РФ (стаття 1 477) показує відмінності між цими поняттями:

  • Товарний знак. Уже за назвою видно, що він призначений для забезпечення правового захисту в торговельній сфері, де мова йде про продаж конкретних найменувань (бритва Gillette, шампунь Wella).
  • Знак обслуговування призначений для індивідуалізації робіт або послуг. Ось чому, з формальної точки зору, символіку Ощадбанку або Білайну правильно буде віднести до цієї категорії.

Відмінні особливості

Серед іншого юридичної термінології, пов'язаної з ТЗ, є багато понять (бренд, логотип і ін.), Які не завжди використовуються вірно. Правильні значення цих термінів будуть такими:

  • Торгова марка - в загальному сенсі, це словесне позначення, під яким товар позиціонується на ринку. Це найменування не обов'язково має бути зареєстровано, що відрізняє його від ТЗ.
  • Товарна марка - позначення повністю (в юридичному і загальноприйнятому сенсі) ідентичне ТЗ.
  • Логотип - графічна реалізація ТЗ, коли він набуває унікальні риси, що роблять його таким, що запам'ятовується.
  • Найменування місця походження товарів - топонім, який отримав масову популярність через використання у вигляді назви «за аналогією» (Боржомі, коньяк).
  • Комерційне позначення - назва, яке використовується в рекламній продукції (наприклад, вивіска «PROБАГАЖ»). При цьому не потрібно отримання свідоцтва про реєстрацію (на відміну від фірмового найменування, яке відзначається в реєстрі юридичних осіб).
  • Бренд - це слово часто застосовується як синонім ТЗ, але в реальності його функції набагато ширше. Вони включають в себе весь комплекс масових уявлень про даний товар або методів, якими він стверджує пріоритет на ринку.

Значення для виробника

Виробники реєструють товарну символіку, щоб мати можливість відрізнятися від конкурентів. Реклама теж багато в чому спирається на ТЗ і дозволяє за рахунок цього ефективно збільшити продажі. Для споживачів товарний знак - це спосіб ідентифікації товару, ось чому держава стежить, щоб такі знаки видавалися строго за призначенням.

Реєстрація товарного знака

Виняткові права на товарний знак власник отримує тільки після реєстрації. Ви успішно зареєструєте товарний знак, якщо будете дотримуватися таку послідовність дій:

  1. Оцінка можливості реєстрації даного ТЗ (стаття тисячі чотиреста тридцять три ГК РФ накладає ряд обмежень).
  2. Перевірка оригінальності - наявності елементів схожості з чужий товарної символікою. Перевіряти потрібно і незареєстровані позначення, на які теж подані заяви.
  3. Оформлення заявки в патентне відомство з охорони промислової власності. При цьому ваш знак отримає правову охорону на території Росії, але при необхідності ви можете подати і міжнародну заявку. З огляду на складність робіт, які здійснюються на трьох етапах реєстрації, вам потрібно виконати юридичну компанію.

Розробка фірмового знака

Період, протягом якого будуть зареєстровані позначення, займає від 14 місяців і більше, тому клієнти зацікавлені, щоб процес почався якомога швидше. Для розробки ТЗ найкраще звертатися до послуг дизайн-студії. Вартість їх починається від 5 000 рублів за зразок. Однак майте на увазі, що використання фірмових знаків носить представницький і іміджевий характер, і на цій послузі не варто економити.

Заявка на реєстрацію товарного знака

Послуги юридичного бюро обійдуться вам від 14 000 рублів, і, з огляду на складність роботи (перевірка в базі незареєстрованих товарних знаків, на які теж подана заявка), самостійно впоратися з нею вам навряд чи вдасться. Доручаючи юристам подачу заявки в Федеральний інститут промислової власності (ФИПС) і інші процедури реєстрації, можна уникнути прикрих помилок. Формальна експертиза заявки в ФИПС має на увазі перевірку наявності всіх необхідних документів, які надаються на реєстрацію.

отримання патенту

Після проходження всіх експертних заходів ФИПС, при відсутності причин відмови, ТЗ реєструється покладеним по законодавству чином. Власнику зареєстрованого символу видається свідоцтво, і він отримує виключні права на використання даного ТЗ в комерційних цілях (про це йдеться в статті +1478 Цивільного кодексу РФ).

Постановка на бухгалтерський і податковий облік

Будучи нематеріальним активом, ТЗ входить до складу майна юрособи і в установленому порядку підлягає бухгалтерської та податкової облікової. Головна складність в тому, що часом проблематично визначити його первісну вартість. Формування цієї величини має на увазі калькуляцію всіх витрат, офіційно понесених організацією, аж до відплати послуг дизайнера і мита.

Чому можуть відмовити в реєстрації

Основні причини відмови в реєстрації полягають в тому, що ТЗ:

  • є загальновживаним;
  • використовує офіційну символіку (в тому числі зарубіжних країн - це не допускається в силу міжнародних договорів);
  • описує властивості товару;
  • є загальновідомим;
  • ідентично іншому ТЗ до ступеня змішування.

Використання товарного знака

Власник має виключне право використання ТЗ в комерційних цілях, наприклад, при маркуванні товарів або в рекламі. Застосування ТЗ сторонніми організаціями можливо відповідно до договору комерційної концесії. За законодавством, обов'язкова реєстрація ліцензійного договору в Роспатенті, після чого він набуде юридичної сили.

повноваження правовласника

В рамках чинного законодавства правовласник може розраховувати на повну юридичну захист своїх прав. При цьому контроль використання ТЗ відноситься тільки до цивільного обороту. При необхідності питання вирішуються в судовому порядку або через отримання відповідної винагороди (роялті) від бажаючих використовувати цю символіку.

Контроль використання з боку правовласника

Власник має право контролювати використання ТЗ:

  • на етикетках і упаковці продукції;
  • для реклами та оголошень;
  • для комерційних пропозицій;
  • для доменних імен.

Поза сферою контролю власника знаходиться застосування ТЗ:

  • для особистих цілей (наприклад, на приватних фото);
  • для ситуацій, не пов'язаних з отриманням комерційної вигоди.

Термін дії

Свідоцтво про реєстрацію видається строком на 10 років, на протязі яких ТЗ і права власника охороняються державою. При необхідності термін може бути продовжений або область застосування розширена до міжнародної реєстрації. У деяких випадках (наприклад, при розширенні сфери діяльності або зміні символіки) може знадобитися перереєстрація з урахуванням всіх нововведень.

Ознайомтеся з сервісом за розрахунком і оплату патенту онлайн.

Відео

Допоможіть розробці сайту, ділитися статтею з друзями!

Категорія:

Інші